野球のキャッチコピーから学ぶ、コピーライティングの視点と考え方

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さて、

 

今回ご紹介させていただくのは

 

東京6大学野球、
早慶戦のポスターの
キャッチコピーです。

 

「ハンカチ以来パッとしないわね、早稲田さん。」


慶應大学の
チアリーダーが
あおれば。

 

早稲田の
チアリーダーが

 

「ビリギャルって言葉がお似合いよ、慶應さん。」

 


言葉で
やり返す。

野球のキャッチコピー
(http://full-count.jp/)

 

ハンカチは、
もちろん
ハンカチ王子こと、

 

早大OBで
日本ハムの
斎藤佑樹投手のこと。

 

ビリギャルは、
学年最下位から勉強して
慶應大学に合格した

女子高生の
ベストセラーから。

 

ダウンフレームしたいのは、
考え方と視点です。

 

相手を
揶揄しながら
リスペクトしている。

 

いわゆる比較広告の
ひとつ
とも
いえるわけですが。

 

その根底に
互いへの愛と尊敬が
あるから

このポスターを

見るひとの心に

心地よく
突き刺さっていく。

 

僕らも
こんなキャッチコピーを
書きたいですね!

野崎 美夫
1958年、横浜生まれ。同志社大学文学部卒業。
広告企画制作・株式会社エヌワイアソシエイツ、総合広告代理店・株式会社インターストラテジー、ソーシャルメディア専門広告代理店・株式会社ソルト等の経営者であり、広告プロデューサー、ブランディングプロデューサー、コミュニケーションクリエイター、ディレクター、コピーライター、コーチ、セミナー講師、作家、詩人として幅広く活動。大手企業の広告キャンペーンを手がけ、多くの商品をヒットに導く。30年以上の広告人としてのキャリアの中で培った、商品の隠れた可能性を見つけ、付加価値を高める独自のブランディング手法を確立。そのブランディングノウハウを広く提供し、著名人の撮影やクライアントのパーソナルブランディングをプロデュース。プロフィール構築からポートレート撮影、目標達成や成功をサポート。クライアントは多岐にわたり、カリスマブランディングプロデューサーとしても定評を集める。マイケル・ボルダック認定コーチ。経済産業大臣登録中小企業診断士。

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