「ミセス・ファースト」で
スタートした
大規模マンションの
広告キャンペーン。
早期完売のための
次なる
ビッグワードが
「Her Way」
でした。
これは、
もちろん
「My Way」を
ダウンフレームした
キャッチコピーです。
私の生き方、
「My Way」
があるなら
彼女、
つまり
ミセスの生き方、
「Her Way」
があっていいと
考えたのです。
「ミセス・ファースト」
も
「Her Way」
も。
ある意味
同じことを
いっているのです。
それは
あなたらしい
生き方
ということ。
特に
キャンペーンの
後半では、
コミュニケーションが
失速しないことが
最も大切な
条件の
ひとつです。
「Her Way」は、
「ミセス・ファースト」に
負けず劣らず、
力強く、
キャンペーンを
リードしてくれて
早期完売の
原動力になって
くれたのです。
「○○○Way」
と、
あなたも
ダウンフレーム
してくださいね。