キャッチコピーの作り方 - キャッチコピーの作り方|How to Make Catch Copy （野崎美夫）

1秒で作れるキャッチコピー

キャッチコピーづくりの鉄則のひとつに“崩す”ということがあります。“崩す”って、なにを崩すのでしょうか。文法を崩す、てにをはを屑す、言葉を崩す。極端にいえば、“その日本語おかしいよ”といわれるような表 ...

ダウンフレーム・コピーライティングは、なにも日本語のキャッチコピーづくりだけのノウハウではありません。でも、日本人にとっての英語は、英語を母国語にするひとたちの英語とはまったく違うものなのです。逆に考 ...

ダウンフレームというノウハウは、なにもコピーライティングや文章表現だけのノウハウではありません。いや、実はこの世の中はダウンフレームでできているといっても過言ではないのです。驚くようなダウンフレーム・ ...

今回は僕ではなく、日本文学の巨匠のひとり、川端康成さんを先生にお迎えして、偉大なる川端作品、『雪国』をダウンフレームさせていただきます。あなたもこの『雪国』の冒頭の名文は、もちろんご存じに違いありませ ...

その舌を出したちゃめっけたっぷりな表情で有名なアインシュタインは、相対性理論をはじめ、20世紀の科学の発展をリードした　誰もが認める天才中の天才です。その天才が最も意識していたもうひとりの天才。それが ...

左ききの僕の左手の中指には大きな鉛筆だこがあります。京都にある同志社大学という大学を卒業して、東京六本木の小さな広告制作会社に就職した僕は、来る日も来る日も、原稿用紙に広告のコピーを書き写していました ...

コピーはラブレターだと、よく言われます。そう、コピーはラブレターなのです。ラブレターを書くとき、相手の顔を思い浮かべますよね。その相手は、決して複数ではないはずです。たったひとりのそのひとに、あなたは ...

いいキャッチコピーに出会うと、自分もいいキャッチコピーを書こうと勇気が湧いてきます。コピーを書けずに、少し凹んでいた自分が、ちょっぴり恥ずかしくなります。頑張らないと、と思います。そう、いいコピーは、 ...

糸井重里さんのお名前をあなたもご存知でしょう。いまはネット新聞、『ほぼ日』の編集長として、もしかしたらあなたもお使いのほぼ日手帳の企画制作者として、さらには、日本を代表するオピニオンリーダーのおひとり ...

「バカ野郎！」とひとからいわれて、あなたはどう思いますか？ふつうだったら、「バカ野郎！」などといわれたら憤慨するのではないでしょうか。でも、このテレビCMをご覧ください。 https: ...