1秒で作れるキャッチコピー

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キャッチコピーづくりの
鉄則のひとつに
“崩す”ということがあります。

 

“崩す”って、
なにを崩すのでしょうか。

 

文法を崩す、
てにをはを屑す、
言葉を崩す。

 

極端にいえば、
“その日本語おかしいよ”
といわれるような
表現です。

 

たとえば、
日本のコピーライティング界の
歴史に燦然と輝く、

 

糸井重里さんの
キャッチコピー、
「おいしい生活。」も
そのひとつです。

 

そもそも
生活は
食べられない。

 

だから、
おいしいもなにもないし、
おいしいなんて
形容詞はおかしい。

 

といってしまえば、
いってしまえるわけです。

 

そして、
それが普通の文章と、
キャッチコピーの
大きな違いのひとつなのです。

 

 

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