コラム - キャッチコピーの作り方|How to Make Catch Copy （野崎美夫）

秋元康さんの歌詞に学ぶ、共感のための言葉選び

ところで、AKB48の大ヒット曲、『恋するフォーチューンクッキー』の歌詞のなかに、こんな一節があります。「未来はそんな悪くないよ」そう、未来が明るかったのは、21世紀を待つ、20世紀の間まで。未来が ...

つまり、ターゲットの投げた気持ちのボールをキャッチしなければなりません。そのターゲットを時代といいかえてきたのが偉大な日本のコピーライターの方々でした。時代が投げた気持ちをキャッチする。文学とコピー ...

キャッチコピーを作るためのトレーニング方法はいろいろありますが、そのひとつに、気になるキャッチコピーを見つけたら、なぜ、そのキャッチコピーが気になったのか、その理由を考えるという方法があります。「週末 ...

土屋耕一さんという不世出のコピーライターの方がおられます。もう亡くなられてしまったのですが、コピーライターがお洒落な職業のひとつと世の中に認知される前から、誰よりもお洒落なコピーライターの第一人者のひ ...

すぐれたキャッチコピーは、形容詞を使わない。「男は黙ってサッポロビール。」「僕は誰にも似ていない。」数々の名作キャッチコピーを見ていくとある法則に気づきます。それは、キャッチコピーのなかに形容詞を使っ ...