ここ何回か
ご紹介してきた
秋山晶さんの
キャッチコピー。
あまりに凄すぎて、
ダウンフレームしにくい
キャッチコピー
ばかりでしたが、
秋山晶さんの
お作りになる
キャッチコピーを見るたびに
心が
洗われる気がするのは
僕だけでしょうか。
いまは
キャッチコピーが作れなくても、
あきらめてはいけない、
そんな勇気を
秋山晶さんは
ご自身の
キャッチコピーで
教えて
くださっているのです。
さて、
そんなダウンフレームにしくい
キャッチコピーのなかでも、
きょうの
秋山晶さんの
作品は、
圧倒的に
ダウンフレームしやすい
１行です。
「変わるもの、変わらないもの。」
（秋山晶全仕事：広告批評の別冊）
僕のコピーセミナーの
受講生の方も、
最もダウンフレームされている
１行ではないでしょうか。
これも、1981年、
いまから20数年前の
キャッチコピーなのですから
驚き、
頭を垂れる
ばかりです。
丸井さんの
クレジットカードの
キャッチコピーですが、
これほど、
ダウンフレームしやすい
キャッチコピーも
少ないかもしれません。
「変わる○○、変わらない○○。」
この○○のなかに、
あなたのビジネスのテーマを
いれてみてください。
「変わる歯科治療、変わらない歯科治療。」
「変わるフレンチ、変わらないフレンチ。」
はじめの○○と、
あとの○○をこんなふうに
かえてもいいですね。
「変わるダイエットメソッド、変わらないダイエットの原則。」
「変わる法律、変わらないリーガルマインド。」
秋山晶さんに
限りない
感謝の気持ちを抱きながら、
きょうあなたが書かれる
Facebookの書き出しの
１行に、
ぜひ
ダウンフレームしてみて
ください。
