文豪であり、
哲学者でもある
ゲーテの
格言の
ひとつに
「本来最も深い結合は、
反対物からのみ生じる」
という
言葉が
あります。
この名言は、
キャッチコピー
作りの
まさに
原理・原則の
ひとつです。
今回
ご紹介する
ダウンフレーム・ファイルは
その典型の
ひとつに
違いありません。
「Enjoy Economy」
これはクルマの
キャッチコピーです。
Economyは、
どちらかいえば
我慢を強いる
概念。
それを、
真逆の
Enjoyという
言葉と
結合させた
ところから
この
キャッチコピーの
ひとの
心を動かす
力は
生まれたの
です。
あなたの
商品やサービスで
同じような
考え方を
ダウンフレームして
キャッチコピーが
作れない
でしょうか。
真逆の
言葉を
結びつける。
そう、
いままでにない
言葉と
言葉の
組み合わせです。
ぜひ、
ダウンフレーム
してみてください。
1958年、横浜生まれ。同志社大学文学部卒業。
広告企画制作・株式会社エヌワイアソシエイツ、総合広告代理店・株式会社インターストラテジー、ソーシャルメディア専門広告代理店・株式会社ソルト等の経営者であり、広告プロデューサー、ブランディングプロデューサー、コミュニケーションクリエイター、ディレクター、コピーライター、コーチ、セミナー講師、作家、詩人として幅広く活動。大手企業の広告キャンペーンを手がけ、多くの商品をヒットに導く。30年以上の広告人としてのキャリアの中で培った、商品の隠れた可能性を見つけ、付加価値を高める独自のブランディング手法を確立。そのブランディングノウハウを広く提供し、著名人の撮影やクライアントのパーソナルブランディングをプロデュース。プロフィール構築からポートレート撮影、目標達成や成功をサポート。クライアントは多岐にわたり、カリスマブランディングプロデューサーとしても定評を集める。マイケル・ボルダック認定コーチ。経済産業大臣登録中小企業診断士。
