サッポロビール黒ラベルのキャッチコピー｜キャッチコピーの付け方

今回も

コピーライター界の

輝く一番星、

秋山晶さんの作品です。

 

「丸くなるな、星になれ。」

 

（http://www.sapporobeer.jp/）

 

これはサッポロビール、

黒ラベルの

キャッチコピーです。

 

実は、

僕が経営する広告制作会社、

株式会社エヌワイアソシェイツでは、

 

このサッポロ黒ラベルの

広告制作を

担当させていただいております。

 

僕自身も、

サッポロ黒ラベルに関わる

さまざまなコピーライティングの

仕事を

 

させていただく機会も

あります。

 

秋山晶さんと

直接お仕事をさせていただいた

ことはありませんが、

 

この

「丸くなるな、星になれ。」も

 

僕が驚いた

キャッチコピーの

ひとつです。

 

いまから

45年前、

「男は黙ってサッポロビール」

のその前から、

 

サッポロビールの

ラベルには

星のマークが輝いて

いたのです。

 

そして、

50年近く過ぎた

あと、

 

「丸くなるな、星になれ。」

と

 

星のマークを

はじめて

キャッチコピーにされた

秋山晶さん。

 

キャッチコピーは

創造ではなく、

発見です。

 

しかし、

これほど見事な発見は

ない、

 

そう断言

できるでしょうか。

 

しかも、

これほど時代を

巧みに

表現している

キャッチコピーは

 

ないでは

ありませんか。

 

その上、

このキャッチコピーを

見たひとの

 

背中を

誰よりもやさしく

押してくれています。

 

20代のころ、

コピーが書けずにいた

僕は、

 

秋山晶さんの

コピーを見るたびに

 

頑張らなければと

勇気づけられたものです。

 

これで

やめてしまうのは

もったいない。

 

そうだ、

次回も

秋山晶さんの

キャッチコピーを

 

ご紹介することに

しましょう。

 

どうぞ、

お楽しみに！