サッポロビール黒ラベルのキャッチコピー|キャッチコピーの付け方

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今回も

コピーライター界の

輝く一番星、

秋山晶さんの作品です。

 

「丸くなるな、星になれ。」

 

(http://www.sapporobeer.jp/)

 

これはサッポロビール、

黒ラベルの

キャッチコピーです。

 

実は、

僕が経営する広告制作会社、

株式会社エヌワイアソシェイツでは、

 

このサッポロ黒ラベルの

広告制作を

担当させていただいております。

 

僕自身も、

サッポロ黒ラベルに関わる

さまざまなコピーライティングの

仕事を

 

させていただく機会も

あります。

 

秋山晶さんと

直接お仕事をさせていただいた

ことはありませんが、

 

この

「丸くなるな、星になれ。」

 

僕が驚いた

キャッチコピーの

ひとつです。

 

いまから

45年前、

「男は黙ってサッポロビール」

のその前から、

 

サッポロビールの

ラベルには

星のマークが輝いて

いたのです。

 

そして、

50年近く過ぎた

あと、

 

「丸くなるな、星になれ。」

 

星のマークを

はじめて

キャッチコピーにされた

秋山晶さん。

 

キャッチコピーは

創造ではなく、

発見です。

 

しかし、

これほど見事な発見は

ない、

 

そう断言

できるでしょうか。

 

しかも、

これほど時代を

巧みに

表現している

キャッチコピーは

 

ないでは

ありませんか。

 

その上、

このキャッチコピーを

見たひとの

 

背中を

誰よりもやさしく

押してくれています。

 

20代のころ、

コピーが書けずにいた

僕は、

 

秋山晶さんの

コピーを見るたびに

 

頑張らなければと

勇気づけられたものです。

 

これで

やめてしまうのは

もったいない。

 

そうだ、

次回も

秋山晶さんの

キャッチコピーを

 

ご紹介することに

しましょう。

 

どうぞ、

お楽しみに!

野崎 美夫
1958年、横浜生まれ。同志社大学文学部卒業。
広告企画制作・株式会社エヌワイアソシエイツ、総合広告代理店・株式会社インターストラテジー、ソーシャルメディア専門広告代理店・株式会社ソルト等の経営者であり、広告プロデューサー、ブランディングプロデューサー、コミュニケーションクリエイター、ディレクター、コピーライター、コーチ、セミナー講師、作家、詩人として幅広く活動。大手企業の広告キャンペーンを手がけ、多くの商品をヒットに導く。30年以上の広告人としてのキャリアの中で培った、商品の隠れた可能性を見つけ、付加価値を高める独自のブランディング手法を確立。そのブランディングノウハウを広く提供し、著名人の撮影やクライアントのパーソナルブランディングをプロデュース。プロフィール構築からポートレート撮影、目標達成や成功をサポート。クライアントは多岐にわたり、カリスマブランディングプロデューサーとしても定評を集める。マイケル・ボルダック認定コーチ。経済産業大臣登録中小企業診断士。

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