ファースト扱いされない商品にこそ使ってみたいキャッチコピー

たまには、

僕のキャッチコピーも

ご紹介しないと、

 

 

ひとさまの

キャッチコピーだけかと

呆れられて

しまいますね。

 

 

そこで

きょうご紹介するのは

 

「ミセス・ファースト」

 

 

 

です。

 

 

これは、

もう20年近く前に

 

 

僕が

生まれて初めて

手掛けた

 

不動産広告の

キャッチコピーです。

 

 

総戸数約800戸の

マンションプロジェクトの

広告キャンペーン。

 

 

ターゲットは、

ずばり

主婦層。

 

 

いまでは違うと

思いますが、

 

 

僕らの記憶に

残っている

お母さん像は、

 

 

ご飯もお風呂も

いつも最後。

 

 

つまり、

ミセスはラスト

だったのです。

 

 

だからこそ、

この

「ミセス・ファースト」は、

 

 

意外性ある

キャッチコピー

だったのです。

 

 

でも、実は

このキャッチコピーが

採用されたのは、

 

 

当時の

クライアントである

デベロッパーの

ご担当者の方々の

理解力があってからこそ。

 

 

独身女性や

離婚した女性が

嫌悪感を抱くのではないか。

 

 

などという理由で

ふつう

こういうキャッチコピーは

 

 

却下されてしまうことが

少なくないのです。

 

 

ダウンフレーム・ファイルは、

「○○○・ファースト」。

 

 

意外なくらい

活用できるので

 

 

ぜひ

ダウンフレーム

してみてください。

 

 

ポイントは、

通常はファースト扱い

されない言葉を

フレームに入れ込むことです。

 

 

たとえば、

「エコノミー・ファースト」

とすれば。

 

 

LCC、

格安エアラインの

キャッチコピーが

できあがります。

 

 

ぜひ！