ダウンフレーム・コピーライティングって、
ほんとうに
簡単なんです。
呆れるくらい
簡単なんです。
さあ、はじめましょう。
「青山を住む。」
これは、東京青山の
ある超高層タワーマンションの
広告キャンペーンの
コピーです。
普通なら、
「青山に住む。」
といいますよね。
でも、
それではコピーに
ならないのです。
「に」という助詞を
「を」に変える。
「青山に住む。」ではなく、
「青山を住む。」と変えるだけで、
青山に立ち上がる
タワーマンションライフへの
イメージや憧れが
どんどん膨らんでいきませんか。
そんなこのコピーを使って、
ダウンフレーム・コピーライティング
してみましょう。
簡単です！
「青山」という言葉に代えて、
あなたがメッセージしたい言葉を
入れ替えるだけでいいのです。
たとえば、
海辺のリゾートマンションの
コピーを
あなたが書きたいとしたら。
「青山」を「海」にかえてみます。
「海を住む。」
どうですか、
なんだか
海辺の住む
リゾートライフのイメージが
どんどん膨らんできませんか。
「海の近くに住む。」
といっても
普通の文にしかなりません。
ところが、
「海を住む。」というだけで、
いままでにない
コピーができあがるのです。
「山を住む。」
「温泉を住む。」
「都市を住む。」
いろいろ応用できますよね！
ダウンフレーム・コピーライティングは
こうやって
自分がいいなと思うコピーの言葉を
入れ替えるだけでいいのです。
もう一度、
そのやり方を
整理してみましょう。
「青山を住む。」
↓
「〇〇を住む。」
↓
「〇〇」にメッセージしたい
言葉をいれる
↓
「海を住む。」
出来上がり！
入れ替えるだけの
ダウンフレーム・コピーライティング。
これなら書けそうな気がしてきませんか。
1958年、横浜生まれ。同志社大学文学部卒業。
広告企画制作・株式会社エヌワイアソシエイツ、総合広告代理店・株式会社インターストラテジー、ソーシャルメディア専門広告代理店・株式会社ソルト等の経営者であり、広告プロデューサー、ブランディングプロデューサー、コミュニケーションクリエイター、ディレクター、コピーライター、コーチ、セミナー講師、作家、詩人として幅広く活動。大手企業の広告キャンペーンを手がけ、多くの商品をヒットに導く。30年以上の広告人としてのキャリアの中で培った、商品の隠れた可能性を見つけ、付加価値を高める独自のブランディング手法を確立。そのブランディングノウハウを広く提供し、著名人の撮影やクライアントのパーソナルブランディングをプロデュース。プロフィール構築からポートレート撮影、目標達成や成功をサポート。クライアントは多岐にわたり、カリスマブランディングプロデューサーとしても定評を集める。マイケル・ボルダック認定コーチ。経済産業大臣登録中小企業診断士。
