原理原則で人の心を動かす

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文豪であり、

哲学者でもある

ゲーテ

 

格言の

ひとつに

 

「本来最も深い結合は、

 反対物からのみ生じる」

 

という

言葉が

あります。

 

この名言は、

キャッチコピー

作りの

 

まさに

原理・原則

ひとつです。

 

今回

ご紹介する

ダウンフレーム・ファイルは

 

その典型の

ひとつに

違いありません。


「Enjoy Economy」

 

これはクルマの

キャッチコピーです。

 

Economyは、

どちらかいえば

我慢を強いる

概念。

 

それを、

真逆の

Enjoyという

言葉と

 

結合させた

ところから

 

この

キャッチコピーの

 

ひとの

心を動かす

力は

 

生まれたの

です。

 

あなたの

商品やサービスで

 

同じような

考え方を

ダウンフレームして

 

キャッチコピーが

作れない

でしょうか。

 

真逆の

言葉を

結びつける。

 

そう、

いままでにない

 

言葉と

言葉の

組み合わせです。

 

ぜひ、

ダウンフレーム

してみてください。

 

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