「書けない！」悩みを解決する、ダウンフレーム・コピーライティング
ダウンフレーム・キャッチコピーライティングは、いままでにない新しいキャッチコピーの作り方を解説したものです。既存のキャッチコピーのフレーム、つまり文章の構造に、あなたが伝えたい言葉をあてはめていく。た ...
キャッチコピーの作り方
ダウンフレーム・キャッチコピーライティングは、いままでにない新しいキャッチコピーの作り方を解説したものです。既存のキャッチコピーのフレーム、つまり文章の構造に、あなたが伝えたい言葉をあてはめていく。た ...
あなたがいちばんスマホをいじる場所といったら…、そう、電車のなかではないでしょうか。そして、電車のなかにはさまざまな広告があふれています。なかでも雑誌の広告は、ダウンフレーム・コピーライティングの絶好 ...
今回ご紹介するのは長田弘さんという詩人の方の詩集の題名。『本のない図書館』です。図書館なのに本がない。そんな図書館はあるのだろうか。この題名を見ただけで、さまざまな疑問や想像が膨らんできませんか。当然 ...
ナチスドイツに捕らえられ、アウシュビッツで亡くなったアンネ・フランク。彼女が綴った『アンネの日記』は、いまも永遠に読み継がれる不朽の名作のひとつです。けれど、その冒頭がどんな書き出しで始まっているか。 ...
ダウンフレーム・コピーライティングって、ほんとうに簡単なんです。呆れるくらい簡単なんです。さあ、はじめましょう。「青山を住む。」これは、東京青山のある超高層タワーマンションの広告キャンペーンのコピーで ...
コピーや文章が書けないと悩み苦しみ、途方に暮れているひとに「書ける！」という自信と根拠をご提供する、ダウンフレーム・コピーライティングの野崎美夫です。僕は、22歳のときから35年間、いまも現役のコピー ...
キャッチコピーは閃くものではありません。 キャッチコピーは考えるものです。“閃く”というと、なにか天から突然降ってくるような、そんなイメージです。 けれど、それはただキャッチコピーを思いつくのを待っ ...
『今日は死ぬのにもってこいの日』（ナンシー・ウッド著、金関寿夫訳）アメリカの女流作家、ナンシー・ウッドが、ネイティブアメリカンの人生観や死生観を綴った詩集の題名だが、原題は『MANY WINTERS』 ...
土屋耕一さんという不世出のコピーライターの方がおられます。もう亡くなられてしまったのですが、コピーライターがお洒落な職業のひとつと世の中に認知される前から、誰よりもお洒落なコピーライターの第一人者のひ ...
すぐれたキャッチコピーは、形容詞を使わない。「男は黙ってサッポロビール。」「僕は誰にも似ていない。」数々の名作キャッチコピーを見ていくとある法則に気づきます。それは、キャッチコピーのなかに形容詞を使っ ...